El surgimiento de las rebajas y la transformación de Macy's en una icónica tienda departamental de Estados Unidos
MÉXICO.- En un mundo donde las rebajas son un evento esperado y ansiado por muchas personas, pocos conocen la fascinante historia detrás de cómo surgieron y cómo una tienda departamental estadounidense se convirtió en un referente de esta práctica. La historia de Macy's es un relato que combina la visión empresarial con la necesidad de una sociedad en crisis económica.
Así que la próxima vez que disfrutes de unas rebajas en Macy's o veas el espectacular Desfile de Acción de Gracias, recuerda la historia detrás de esta icónica tienda departamental y cómo cambió la forma en que compramos y celebramos en Estados Unidos. |
El concepto de las rebajas es tan común hoy en día que es difícil imaginar un tiempo en el que no existieran. Sin embargo, este fenómeno tiene sus raíces en la década de 1930, durante la Gran Depresión en Estados Unidos.
En ese momento de bancarrota financiera y desesperación, los comerciantes y consumidores estaban en busca de una solución, y fue entonces cuando Fred Lazarus Junior, presidente de la tienda departamental más grande de Estados Unidos, Macy's, intervino con una estrategia revolucionaria de marketing.
Fred Lazarus Junior, descendiente de una familia judía y con un profundo conocimiento de los negocios minoristas, se asoció con otras empresas para fundar la Federated Department Stores Incorporation en 1929. Esta asociación introdujo las primeras líneas de crédito, permitiendo a los clientes comprar productos ahora y pagar después, una idea innovadora que tuvo un gran éxito.
Sin embargo, cuando llegó la Gran Depresión en la década de 1930, las ventas de todas las empresas se desplomaron. En un esfuerzo por recuperarse y evitar la quiebra, la asociación ideó una estrategia brillante: Reducir los precios de la ropa de temporadas anteriores.
Esta táctica, que beneficiaba tanto a la empresa como a los consumidores, dio origen al término "rebajas". Pronto, esta estrategia se aplicó no solo al final de las temporadas, sino también a las ventas previas a la Navidad.
La influencia de Macy's fue tal que incluso convenció al presidente Franklin D. Roosevelt de adelantar una semana en el calendario festivo, permitiendo a los comerciantes disponer de más tiempo para vender productos y regalos navideños.
Esta medida impulsó aún más el concepto de rebajas y marcó el inicio de una tradición estadounidense: el famoso Desfile de Acción de Gracias de Macy's, que se celebra cada año y destaca por sus impresionantes globos.
Con el tiempo, la asociación se expandió a nivel nacional, fusionándose con otras tiendas departamentales y adquiriendo compañías como Madeparment Stores en 2005.
En 2007, la asociación cambió su nombre a Macy's, convirtiéndose en una de las tiendas departamentales más importantes de Nueva York y estableciendo un legado de innovación y tradición que perdura hasta nuestros días.
Así que la próxima vez que disfrutes de unas rebajas en Macy's o veas el espectacular Desfile de Acción de Gracias, recuerda la historia detrás de esta icónica tienda departamental y cómo cambió la forma en que compramos y celebramos en Estados Unidos.