En este caso vamos a analizar la empresa de Chess.com. Una página web de más de 130.000.000 de visitas mensuales, más de 400 emplados alrededor del mundo y una comunidad ajedrecista jamás vista en la historia.
MÉXICO.- Es probablemente el stio web de ajedrez más popular del mundo, es un sitio donde puedes jugar, importar tus juegos, resolver ejercicios o puzzles para buscar la mejor jugada, existen foros de discusión, aprender lecciones y videoclases, además de una inteligencia artificial que te ayuda a mejorar analizando tus partidas.
Los planes premium van desde 2.42 dólares al mes, hasta 8.25 dólares mensuales (el más popular). Además cuentan con membresías anuales que sirven para mejorar el nivel de juego. | Chess.com
El empresario de Internet Erik Allebest y su socio Jarom ("Jay") Severson se conocieron en la Universidad y eran dos aficionados al ajedrez, compraron el nombre del dominio y formaron un equipo de desarrolladores de software para volver a desarrollar el sitio como un portal de ajedrez.
Fue antes del 2005 que tuvieron la idea de lanzar un sitio web de ajedrez muy potente, ya que los sitios que existían en ese momento eran practicamente de "minijuegos". Por lo que en 2007 lanzaron la primera versión oficial de su portal.
¿Cómo han triunfado tanto?
- Han dado un gran enfoque a la comunidad, otorgando un espacio para que compartan.
- Son muy estrictos con el tema de hacer trampa con ayuda de los software de ajedrez. Chess.com ha desarrollado software de inteligencia artificial para analizar movimientos fuertes que normalmente no haría un humano en rangos de tiempo determinados para poder detectar este tipo de trampas.
- Es un portal de noticias extensivo sobre ajedrez donde la gente va a enterarse de lo que está pasando en el mundo del ajedrez.
- Un enfoque claro a patrocinar a creadores de contenido de Ajedrez, ya sea de streaming o contenido profesional.
- Creando contenido recurrente como nuevos puzzles, lecciones de coaching o diferentes cosas que puedas hacer en su web que te hagan volver cada día. Uno de los más originales fue la creación del famoso "Puzzle Rush" en el cual tienes que resolver la mayor cantidad de problemas de ajedrez durante 3 o 5 minutos.
Genios del Marketing
Hikaru Nakamura de Estados Unidos, es el streamer de ajedrez con mayor número de seguidores, y además, el streamer de mayor nivel en el mundo, empezó a hacer streaming a partir del 2017. En el 2020, tenía más de 80mil seguidores en Twitch, aunque al iniciar la contingencia, muchas personas empezaron a darse tiempo de ver contenido de ajedrez en línea, por lo que actualmente cuenta con más de 1.4 millones de seguidores tanto en Twitch como en Youtube.
Otros Streamers de ajedrez como Botez Live, Gottam Chess, xQc y Chess Bra se hicieron más populares después de la pandemia, y Chess.com ya los estaba patrocinando desde antes de esta situación.
¿Cómo gana dinero Chess.com?
Con el modelo de negocio Freemium, la plataforma ha generado muchos ingresos. Es decir, cuando un nuevo jugador se registra en el sitio puede jugar y acceder a mucho contenido de forma gratuita, eso si, aparecen muchos anuncios pero también existe la versión de pago "Premium" con diferentes tipos de membresías para acceder a más contenido y servicios.
Los planes premium van desde 2.42 dólares al mes, hasta 8.25 dólares mensuales (el más popular). Además cuentan con membresías anuales que sirven para mejorar el nivel de juego.
Es una empresa que está valorada para algunos expertos, en más de mil millones de dólares.
Fuente: Chess.com y Aprende Aprendiendo.