La FIFA estima que los ingresos por derechos de marketing en categorías socio, patrocinador y promotor continental de Qatar 2022 serán de mil 353 millones de dólares
MÉXICO.- De acuerdo con el estudio “What fans want: The 2022 world football report” de Nielsen, 67% de los aficionados del futbol creen que una marca es más atractiva cuando patrocinan un evento de gran magnitud deportiva.
Todo tipo de evento de gran magnitud necesita de grandes inversiones, algo que las marcas pueden ofrecer a cambio de ser los patrocinadores oficiales. | Unsplash
Si bien, financiar una Copa Mundial de la FIFA no es una tarea sencilla, es aquí cuando entran los patrocinadores jugando un papel fundamental para que el torneo de futbol más importante del mundo se realice.
También te puede interesar: Selección Mexicana: ¿Cuánto vale la plantilla que representará a México en el Mundial de Qatar 2022?
Gracias a ellos, la FIFA estima que en la edición de Qatar 2022, próxima a disputarse el 21 de noviembre, requerirá una inversión de mil 696 millones de dólares.
Sin embargo, el sitio Bloomberg, estimó que la cifra que se gastaría en total en Qatar serían de aproximadamente 20 mil millones de dólares, superando los 15 millones de Brasil 2014 y los 11 millones de Rusia 2018.
No todo son pérdidas, especialmente hablando de un evento tan mediático como el Mundial. El presupuesto de ingresos total de la FIFA de Qatar 2022 supera los 4,666 millones de dólares.
26% de dicha cifra corresponde a los derechos de marketing que aportan las marcas afiliadas comercialmente en categorías como “socio”, “patrocinador” y “promotor continental”.
Además, el mismo estudio de Nielsen, reveló que el 56% de los fans son más propensos a informarse sobre la marca si patrocina eventos deportivos; mientras que 59% eligen productos de dichas marcas si su precio o cantidad es parecido al de su competencia.
El reporte de Nielsen también desglosó cuáles son las 11 industrias que están patrocinando Qatar 2022 y el porcentaje que representan, así como qué tanto ha cambiando esta cifra en comparación con los Mundiales de Rusia 2018 y Brasil 2014.
Aquí la lista:
Bebidas no alcohólicas — 15.8%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 17.3%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 15.3%
- Marcas que caen en esta industria: The Coca-Cola Company
Turismo — 13%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 8.4%
- Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 6.3%
- Marcas que caen en esta industria: Qatar Airways
Ropa y equipo deportivo — 11.8%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 13%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 14.2%
Marcas que caen en esta industria: Adidas
Automovilismo — 9.5%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 11.1%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 11.5%
Marcas que caen en esta industria: Hyundai Motors, Kia
Construcción e inmobiliaria — 9.5%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 7.8%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 8.1%
Marcas que caen en esta industria: Wanda Group
Finanzas y banca — 8.9%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 9.8%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 9.6%
Marcas que caen en esta industria: VISA, Crypto.com, Algorand
Telecomunicaciones — 6.2%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 3.1%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 4.6%
Marcas que caen en esta industria: Ooredoo, Claro
Restaurantes — 5.9%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 6.5%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 1.1%
Marcas que caen en esta industria: McDonald’s
Bienes de consumo personal — 5.1%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 4.3%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 1.8%
Marcas que caen en esta industria: Hisense, VIVO
Alimentos envasados para el consumidor — 3.6%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 3.3%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 6.9%
Marcas que caen en esta industria: China Mengniu Dairy Company, Frito-Lay (Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles, Sabritas, Quaker and Gamesa)
Cerveza — 2.7%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 2.9%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 0.9%
Marcas que caen en esta industria: Budweiser
Energía, combustible y petróleo — 1.8%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Rusia (2015-2018): 10.4%
Porcentaje de patrocinio en el periodo mundialista de Brasil (2011-2014): 3.9%
Marcas que caen en esta industria: QatarEnergy
Con información de: Bloomberg